《騰學廣告科技股份有限公司》Web Summit活動直擊

TenMax 推出的 PVMax是新的內容網站自流量導流工具,欲透過大數據分析瞭解讀者的閱讀行為與喜好,更精確的投其所好,推薦讀者可能感興趣的文章,將讀者留在網站內,提升黏著度與閱讀深度,並進而增加內容網站流量變現的渠道,目的是為廣告主、內容網站與讀者創造三贏局面的產品。

Web Summit 是歐洲最受矚目的科技新創盛會。主辦單位因為愛爾蘭的基礎建設不足,從 2016 年第一次改到葡萄牙里斯本舉辦。根據官方數字,今年有超過 53,000 人參與,包含 15,000 家公司、7,000 個公司執行長、166 個國家。本次會議在 MOE Arena 與周邊三棟建築(可以想像成世貿一二三館)舉行。MOE Arena 是 1998 年為了世界博覽會打造的會場,可容納 20,000 人。

在這樣盛大且國際化的網路盛會當中,我們預期透過這次的參展可以瞭解新媒體content業者對於未來的網路媒體發展的走向,以PVMax進行意見交流,找到未來市場契機與切入點,參加 Networking event,增加曝光機會與人脈,並且與網創媒體或相關廣告技術媒體接洽,拓展曝光機會以便後續做海外推動。

之前就聽聞都柏林是用全城之力協辦 Web Summit,這次去里斯本也有相同的感覺。我們在會議前兩天抵達里斯本波爾特拉機場,一連上機場 Wi-Fi 就看到里斯本機場在會議期間提供免費無限制的 Wi-Fi 網路,並且在連上後立刻獲得 Web Summit App 的下載連結。機場旁也有一個臨時的報到處,讓人可以一下飛機就報到領取大會名牌。

里斯本的主要拍照景點都放置了 Web Summit 的造景供人拍照打卡,不少餐廳有出示 Web Summit 名牌換優惠的活動,就連 Facebook 廣告都會出現 Web Summit 相關的折扣訊息。

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圖說:機場 Wi-Fi 連線                        圖說:Facebook 廣告投放

大會期間除了白天有滿滿的演講、展覽外,大會也跟里斯本幾十間酒吧合作,包下了兩個主要的街區(Pink Street Area, Bairro Alto Area)舉辦 Night Summit 活動。許多公司都有舉辦 drinkup 活動,邀請會眾在白天議程結束後前往參加。每天的 Night Summit 大概會到凌晨兩三點才結束。

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這次大會講者除了 Facebook, Amazon, Line, Tinder, Square, Hyperloop One, Booking.com 等公司的高層外,也有葡萄牙總理、聯合國大會主席、NASDAQ 執行長,甚至有好萊塢明星 Joseph Gordon-Levitt、足球明星 Ronaldo de Assis Moreira。像 Joseph Gordon-Levitt 講的是他創辦的線上創意眾包公司 HitRecord。

Web Summit 對於針對全球或歐洲市場的新創公司來說,是個非常好的曝光機會。在這次的會展中,不乏看到影音、廣告、虛擬實境、人工智慧、聊天機器人、FinTech 以及各種目前最熱門的軟體服務。對於企業參加者來說,能夠遇到各種產業的公司,瞭解彼此的需求,並且學習其他廠商行銷、包裝的方式,都是非常有用的經驗。我們作為廣告技術公司,也有遇到許多相關同業,以及未來可能合作的潛在夥伴。

會展期間適逢美國總統大選結束,川普當選。科技圈充滿著各種對於未來擔憂的言論。一早到會場的時候,發現原本的宣傳看板換了一張,吸引了眾人的目光:

In the free world you can still find a city to live, invest and build your future. Make bridges. Not walls. We call it Lisbon #STARTUPINLISBON

雖然覺得是個不管誰當選都可以用的文案,但是這個精心安排真的讓人感受到主辦單位對於各個細節的重視。

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Web Summit 是歐洲最大網際網路國際會議,內容多元,同時主持有 21 場不同主題會議,其中與 PVMax 最為相關的有:為網路內容製作者而辦的 content makers 會議、為大數據相關應用而辦的 Binate.io 會議、為電子商務市場,如電商、網路廣告等,而辦的 PandaConf 會議、以及為最新的網路內容機器人應用而辦的 TalkRobot 會議。

在這次的 Web Summit 的幾次 talk 當中,我們了解到就網路內容製作者而言,有幾件事仍然在尋求突破口:社群泡泡、假訊息或是品質低落的內容、盈利。 PVMax 藉由大數據的分析來解決網路內容製作者的困境這樣的方向應該是有效的。另外隨著 facebook 開放聊天機器人的開發,如何結合大數據分析利用訊息軟體推送使用者有興趣的內容其實是下一件值得思考的方向。

最後,我們建議台北市政府可以鼓勵新創產業間的社群交流活動,提供更多媒合機會。

台灣新創產業時常會參與各種外國的網路盛會,若能同時在會議舉辦當地辦台灣新創產業聯誼,甚至進行台灣產業與外國產業的媒合與交流,應該可以有更多火花。